《ViVi》杂志是
日本流行
时尚的中流砥柱，十分受20岁左右的女大学生、还有20岁-30岁的女性
上班族群的欢迎，可谓之为老字号女性流行情报杂志。
《ViVi》的主旨是提供青春有活力的年轻女性流行资讯，介绍的流行走向、饰品风格，大多是介于
可爱和成熟之间的
甜美个性风，因此杂志内充满了各种多变、独特、前卫的时尚风格，是掌握日本流行情报不可缺少的一本杂志。此外，《ViVi》的各个专属
模特儿也都充满个性，
藤井莉娜、
长谷川润、渡边知夏子等一起营造出的“ViVi style”，是日本最大年轻女性族群的流行指标。
